法制晚報訊(記者 王伶玲)上周,由電視盒子版權引發的行業鬥爭升級。海澱法院判決,小米盒子因侵犯樂視《金陵十三釵》、《我是特種兵》等7部影視作品的信息網絡傳播權,需向樂視賠償15萬元。而這已經不是近期電視盒子引發的第一起大事件。
  上周早些時候,國家新聞出版廣電總局曾發文點名要求互聯網電視牌照商華數和百視通進行整改,關閉其所有互聯網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道,並對已下載的軟件立刻進行技術處理。其中“天貓魔盒”及“小紅機頂盒”被點名批評。
  近一年電視盒子瘋狂發展的數據背後,版權、山寨等問題使電視盒子走到了拐點,究竟是該繼續發展還是該剎車,成為業內人士討論的焦點。業內人士認為,電視盒子絕不會走到終點,反而剛剛起步,未來的盒子將向功能性繼續發展。
  事件樂視小米開戰百視通華數被點名
  上周五,北京市海澱法院判決,小米盒子侵犯樂視《金陵十三釵》、《我是特種兵》、《醫者仁心》、《當婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹之戀》、《宮鎖心玉》7部影視作品的信息網絡傳播權,向樂視賠償15萬元。
  隨後,小米官方發表聲明回應稱,小米盒子接入的是iCNTV(未來影視)的平臺,節目採集由iCNTV管理,來源合規。小米將與iCNTV未來電視一起,對一審判決的事實認定和法律適用進行溝通和考量,適時決定是否提出上訴。
  當然,針對小米的這一回應,樂視方面迅速做出了反應,稱小米侵權事實確鑿,搬出iCNTV是公開造謠轉移視線。樂視同時表示,目前小米的侵權行為仍在繼續。事實上,作為行業里的一對冤家對頭,小米和樂視的競爭由來已久,小米也頻頻遭遇版權糾紛,引發行業內外的口水戰。
  無獨有偶,近日,國家新聞出版廣電總局網絡司發佈181號文件,要求互聯網電視牌照商“立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道”,百視通的“小紅機頂盒”和華數傳媒的“天貓魔盒”被點名要求整改。
  對此,阿裡巴巴相關負責人表示,“天貓魔盒”已按廣電總局要求積極進行自查,及時關閉相關客戶端的下載通道,保障視聽環境的健康有序。上述負責人進一步解釋稱,目前已發售兩款產品,已有用戶近200萬戶,對於已安裝用戶正在制定相關解決方案。
  市場製造工藝簡單 八成盒子為山寨貨
  縱觀目前的國內盒子市場,由於用戶的需求而產生了大量的正版和非正版盒子。根據相關調查統計,目前國內盒子種類高達50多種。記者在淘寶上搜索發現,僅盒子品牌就有50個,這其中主要以阿裡YunOS和安卓兩種系統為主。
  除了愛奇藝、天貓、小米、樂視等已獲得許可的盒子品牌,其餘80%品牌均為未獲得許可的山寨貨。有一位業內人士告訴記者,在電子產品生產發達的深圳,做盒子非常容易,目前90%的山寨盒子都是直接用平板電腦的解決方案做出的盒子。也就是說,平板電腦去掉屏幕功能,就是一款盒子。這樣能節約60%的成本。
  和品牌盒子相比,山寨盒子最大的特點是能繞過廣電紅線集成電視直播功能,高端山寨盒子甚至還可以自建CDN服務器並觀看境外電視節目,這也是山寨盒子的最大賣點。
  問題版權變成軟肋電視盒子走到拐點
  隨著智能電視的迅速發展,電視盒子的誕生確實方便了很多家庭電視用戶。只需花上百元的價格,就能在電視上享受到有線電視機頂盒以外的內容,這些內容包括各視頻網站的在線資源,還能在電視上玩游戲等。
  調查機構Digital TV Research(數字電視研究公司)最新數據顯示,2014年一季度,各類互聯網電視機頂盒累計出貨量已經達到1950萬台。預計2014年全年,這個數字將超過4000萬台,這樣的增速已經和有線電視用戶增量持平。
  電視盒子誕生至今的幾年間,市場上各類盒子頻出,大的視頻網站幾乎都已經推出了自己的盒子。當然,盒子里的視頻資源首先會以這些視頻網站上的資源為主。因此,版權問題也成了盒子市場的軟肋。
  目前,國內擁有互聯網電視集成牌照的機構共有七家,分別是CNTV、百視通、華數傳媒、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。按照規定,所有市面上銷售的電視機頂盒都需要和這七家機構合作。
  解讀廣電總局的181號文件,互聯網電視被要求“內容服務平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接”,言外之意就是互聯網電視所呈現的內容不得與視頻網站完全一致。
  記者註意到,此次被點名的“小紅機頂盒”和“天貓魔盒”屬於互聯網電視牌照商獨立推出的終端產品;而小米盒子、樂視盒子則屬於牌照商與硬件廠商以及視頻網站合作推出的產品。這些盒子在內容上除了有牌照的視頻資源外,確實還存在不少出現在生產盒子的品牌的視頻網站上的視頻資源。
  不過從記者向各視頻網站瞭解到的情況來看,目前各視頻網站上的資源和盒子內的資源並非完全一致。有些內容甚至只在盒子上實現播出。
  儘管如此,業內人士仍然認為電視盒子走到了版權的拐點。有些媒體把盒子理解為一款過渡產品,是普通電視向智能電視過渡的產物。一旦智能電視完全實現WiFi連接互聯網上的資源,盒子就成了多餘的產品。因為使用電視自帶的WiFi功能,一樣可以欣賞到網絡上豐富的視頻資源。
  觀點有存量市場盒子前途仍然光明
  對於互聯網電視機頂盒是過渡產品的說法,創維集團總裁楊東文上周在接受採訪時告訴記者:“我個人認為機頂盒是一個朝陽產品,根本不是夕陽產品。我認為機頂盒是存量市場,我們中國有將近5億部電視機,這些電視機很難一夜之間全部換掉,大家可能採用一些方法,如安裝有線機頂盒或者互聯網電視盒子。”
  楊東文認為,在互聯網電視機頂盒之後,游戲機頂盒可能會大量出現,就像微軟發佈Xbox360一樣。像這樣的盒子今後會層出不窮,只要有存量市場、技術不斷進步、內容不斷更新和發展,盒子市場就是永遠不會消亡的。
  “目前盒子市場在中國成長得已經差不多了,接下來就是由標清向高清的衝擊。這個市場是非常大的,一點也不比彩電小。所以我覺得這兩個市場是相輔相成、互相促進的,是共生共存的,不是你死我活的。今年我們至少要做400萬台盒子。最近廣電總局又在採取凈網行動,對把非法內容放到電視機上的山寨盒子或者不受管制的視頻內容、運營商進行管理,這對我們品牌商來講更是一個機會。”楊東文表示。
  業內人士同時表示,經過此次清理整頓後,對於一些有一定品牌知名度的盒子廠商來說,如果今後還想在市場上進行銷售和推廣,一定要和有牌照的相關企業通過授權的方式進行合作。
  對於目前在國內盒子市場上,各種名目繁多的山寨盒子不需要花費巨額的資金去購買各種版權和授權,甚至可以自架服務器來提供181號文件所禁止提供的互聯網視頻內容的現象,專家認為,廣電總局這次下發文件對有牌照的違規廠商進行整頓,或許是為接下來整頓無牌照、打擦邊球的廠商做鋪墊。
  文/記者 王伶玲
  電視盒子市場概況
  中國大陸有線電視用戶:21459萬戶
  2010年全年出貨量:200萬台
  2013年全年出貨量:1000萬台山寨盒子占比:80%
  2014年一季度出貨量:1950萬台
  預計2014年全年出貨量:超4000萬台
  預計2017年全年出貨量:9300萬台
  電視盒子用戶安裝量
  “天貓魔盒”110萬台
  小米盒子100萬台
  電視盒子城市市場分佈
  一線城市19%
  二線城市23%
  三線城市58%
  農村占比超過城市
  數據來源:Digital TV Research(數字電視研究公司)  (原標題:版權問題 成電視盒子“軟肋” 小米樂視開打版權大戰 廣電總局要求牌照商整改 市場八成產品為山寨貨 整個行業已到拐點)
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